Дизайнер: Насколько я понимаю, нужен быстро считываемый, ясный как день, знак. Европейский лаконизм и все такое.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-01.gif)
Арт-директор: 8 и далее слишком веселые, 12 — точнее, надо построже. Хотя все затрудняют чтение (и так сложное слово).
У 36 шрифт хороший, я бы с ним что-то попробовал сделать. Возможно, вместе с 52, хорошая буква (и 98).
В 46–47 стоит поразмышлять, как ясно отделить буквы L и D.
100 — простая, но близкая по задаче тема. Надо только придумать, как ее сделать уникальной.
113, 116 — тоже стоит подумать.
114–115 — не совсем по брифу, но хочется и что-то поживее предложить.
Щитов достаточно.
Дизайнер: Ок, вот еще партия.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-02.gif)
Арт-директор: 124 — из разных вариантов многострочных перестановок этот правильнее делится и меньше путается по буквам. Давай отложим.
130, 137, 141 — понимаю, что тема использования выносных возможная, но пока прямоугольник простоват, щит — не по брифу, а шестиугольник непонятен. Думаю, надо попробовать настроить: в прямоугольнике найти пропорции (например, сделать сверху заметно больше, чем внизу, опустить надпись), возможно, добавить в щит деталь (полоску сверху) и т. п.
165, 168, 169 — я бы что-то из рамок-печатей отложил.
200 — по теме, все правильно, но не существует ли (впрочем, как и некоторые другие)? Давай отложим.
207 — а с треугольниками и бабочкой оказалось понятнее, чем со слов! Отложим.
214 — я бы к такому знаку подобрал относительно нейтральный шрифт и цвет поменял.
228 — я бы брал с просветом сверху или снизу, но потоньше. А букву типа этой. Но с дверями может быть много в мире.
Давай сейчас составим общий шортлист по всем эскизам и попробуем довести немного, что получится. То есть новые не делать, а эти доводить.
Да, еще забыл — 129, 179 выразительные, а в 215 стоит вместо квадратиков буквы использовать.
Дизайнер: Ну, новые немножко все равно будут лезть. С выразительными пока не пойму, что делать. С печатями. И не уверен, что правильно понял твой коммент про крайний справа.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-03.gif)
Арт-директор: 239 вроде неплох, но есть ощущение дежавю. Даже у нас в проектах. Может, 240?
С красной прямоугольной рамкой и разрывами я бы показал. Надо подумать про места разрывов — как акценты?
Так же и вертикаль — может, это идея новой строчки, абзаца? Красная строка, типа.
252 — ОК, паттерн из треугольников получится.
260–261 или 264 — ОК, только сомнения про шрифтовую часть. Хочется просто, но не совсем банально.
272 — надо другой шрифт, чистый и простой. Тема выхода в делах о банкротстве — ОК. Возможно, подтемнить верх двери.
В крайнем правом внутри не обязательно ставить D (и цветную одну букву). И шрифт тоже хочется ясный.
Еще надо «выразительную» на плашке взять — ставить ее на край, как клапан-регистр в документах и папках.
Дизайнер: В 239-й да, есть сходство с www.artlebedev.ru/everything/manufactura.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-04.gif)
И вот вспомнил похожий ход.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-05.gif)
Арт-директор: Я знаю этот проект, но почему-то его не вспомнил... Чуть там другая форма, но внешне похоже. Придется отложить в сторону.
Дизайнер: Первые шесть нас, видимо, не спасут, это я так, на всякий.
319 — Комманд кей (Looped Square).
Штамп надо еще щупать, пока первый убедительней.
323–324 — в бланк как ставить, в край навылет? Просто он узкий, и это опасно.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-06.gif)
Дизайнер: В целом так. Тексты пока не успел нормальные написать.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-07.jpg)
Арт-директор: Картинки — красотища. Если еще не послал Теме — надо по одному предложению с описанием, не все понятны.
Отправляем худруку.
1. Логотип на основе штампа. Бульдожья хватка.
2. Логотип-клапан-регистр (порядок и структурированность, как в деловой канцелярии).
3. Столкновение интересов. Цивилизованное и квалифицированное решение любых конфликтов.
4. Красная строка, новый абзац, чистый лист.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-07b.gif)
Худрук окнул.
Находим похожий ход с одной из идей. В топку ее.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-08.jpg)
Клиенту вроде нравится направление с красной строкой, но пока не торкает, просят доработать.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-09.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-10-2.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-11.gif)
Параллельно думаем еще.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-12.gif)
Рождается пара рабочих направлений.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-13.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-14.jpg)
Клиент сразу выбирает второй.
Арт-директор: Давай себя проверим. Попробуй большую разницу в масштабах (крупный знак немного игрушечным отдает), асимметрию (корабль в угол слева), разницу жирности, пропорции D-паруса.
Шрифт 1 самый никакой, по-моему.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-15.gif)
Арт-директор: Я бы выбрал типа 9, только у всех D есть эффект, что дуга тоньше палки. И я бы попробовал лиловый или фиолетовый (более синий).
Дизайнер: Шрифтовик начал буквы рисовать — так что еще посмотрим разные варианты. По цветам что-то нравится?
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-15b.gif)
Арт-директор: Правый нижний, самый таинственный. Думаю, надо два варианта показать по цвету. Либо еще ч/б, либо активный какой-то.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-15c.gif)
Арт-директор: Я бы брал 5 и ч/б.
Разбираемся с цветом.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-18.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-19.gif)
Пришло время заняться проектированием документации.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-17.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/derlcredere-porcess-20.gif)
Изучаем классические образцы.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcrede-process-iskander-01.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcrede-process-iskander-02.jpg)
Начинаем верстать.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-01.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-02.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-03.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-04.jpg)
Арт-директор: На мой взгляд, характер логотипа довольно сдержанный, спокойный и сильный. Думаю, и в стиле хорошо поддерживать этот образ. Поэтому интересные сами по себе визитки в форме баблов кажутся немного легковесными (возможно, этому способствуют нежные градиенты на них). И размещение знака под логотипом (например, внизу конверта) тоже не способствует созданию сильного характера, это скорее про экстравагантность (впрочем, возможно, дело только в пропорциях, а не местоположении). Мне кажется, что тогда уж стоит использовать более сильные приемы, например ставить крупный логотип в обрез.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-05.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-06.gif)
Варианты фирменного бланка.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-07.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-08.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-09.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-10.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-11.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-12.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-13.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-14.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-15.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-16.jpg)
Появляется идея кодировать документацию буквицами.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-17.jpg)
Арт-директор: Кодирование может быть, но это крупное и неактивное, рыхлая становится композиция.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-18.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-19.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-20.gif)
Делаем папку для бумаг.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-21.gif)
Шаблон почасового отчета.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-22.jpg)
В какой-то момент показываем Теме. Художественный руководитель не принимает.
Переделываем.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-24.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-25.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-26.gif)
Заказчик обращает внимание на важную мелочь — знак @ в предложенном шрифте. Ищем другой.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-27.jpg)
Продолжаем искать идеальную компоновку визитной карточки.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-28.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-29.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-30.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-31.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-32.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-33.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-34.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-35.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-36.gif)
И всего остального.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-37.jpg)
В какой-то момент психуем и за пять минут делаем более смелый вариант.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-38.gif)
Арт-директор: Мне очень нравится, я бы показал. Третья в первом и первая во втором ряду выпадают.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-39.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-40.jpg)
Худрук: Только с полосками розовыми интересно. Остальное — адский тупик эволюции.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-41.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-42.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-43.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-44.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-45.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-46.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-47.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-48.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-49.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-50.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-51.jpg)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-52.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-53.gif)
Варианты слайдов презентации.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-54.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-55.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-56.gif)
Арт-директор: Я думаю, неплохо что-то такое по принципу. Тогда не будет проблем с привязкой к конкретным цифрам.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-57.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-58.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-59.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-60.gif)
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-61.gif)
В итоге делаем просто аккуратную верстку без полосок и крупных цифр.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-62.gif)
Еще одна презентация клиенту.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-63.gif)
Еще немного поисков обложки презентации.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-64.gif)
Описываем документацию и другие элементы фирменного стиля в руководстве.
![](http://img.artlebedev.ru/everything/delcredere/identity/process/delcredere-process-iskander-new-65.jpg)