Создание названия, логотипа и фирстиля «Умней»

Помимо разработки логотипа заказчик просит придумать название для проекта. Делаем первый подход.

Копирайтер: Название для образовательного провайдера Gooroo, Sciola, Edukon, «Эдъютант» (edjutant, edutant) — это вроде хорошее aksioom alma-pater.

Арт-директор: Немного не хватает технологий, пока все смыслы про образование («Аксиум» — исключение). Возможно, стоит объединять два корня.

Копирайтер: Studion, Edukit, Universet (установка образования), EBC (education broadcasting), Univerbox, Radiant (излучатель, ученье — свет), Instl (институт + установка).

Арт-директор: «Универсет» — очень хорошо, аббревиатура точно не нужна. Было бы хорошо еще один или два твердых варианта.

Копирайтер: Возьмите Edutant? Он вполне твердый, на мой взгляд, по крайней мере, по смыслу — то что надо.

Собираем варианты в презентацию для заказчика, копирайтер дает комментарии к названиям.

Копирайтер: Edutant — новое синтетическое слово, составленное из слов adjutant (адъютант, помощник) и education. Благодаря сходству звучания часть adju легко заменяется на edu, так что в итоговом названии сохраняются исходные смыслы. Edutant — консультант, помощник в сфере образования. Edukit — синтетическое слово, образованное соединением корня edu (образование) и слова kit (набор, комплект, конструктор). Имеет «технический» шлейф смыслов, отсылает к теме инжиниринга, разработки проектов — в данном случае образовательных. Подчеркивает модульность и системность работы — kit подразумевает наличие готовых решений и умение их комбинировать в зависимости от задачи. Universet / UniverSet — синтетическое слово, образованное комбинацией слов university и set (комплект, монтировать, устанавливать). Буквально описывает суть деятельности компании и указывает на ее целевую аудиторию. Televersity — название, скомбинированное из корня tele (первая часть составных слов в значении «направленный вдаль») и university. Указывает на дистанционное образование как на основную специализацию компании.

Заказчику понравилось название Edukit. Компания будет российская, но название оставляем на английском.

Делаем второй подход, и, так как заказчику понравилось сочетание с edu, предлагаем следующие варианты: Eduqet — этикет, профессиональная этика + образование, сократили от etiquette. Eduget — edu + get, получать. Edugen — edu + generatioo. Edutoria — edu + аудитория. Edukitor — edukit + тот, кто этим занимается. Educamp — edu + campus. Edukey — ключ к образованию. Edukits — то же самое, что и наше название, просто во множественном числе. Заказчик решает уйти от вариантов с edu, предлагаем альтернативные названия, обращаем внимание на Campuson и Multiversa. Instaversity — полуфабрикат университета. Сampuson — студенческий кампус и on — «включен».

Кампус имеется в виду как объединяющий блок, это распространенное слово, которое легко запоминается и понятно аудитории. Также заказчик планирует объединять организации, привлекать инвесторов и распространять новую технологию, с этой точки зрения название интересное и актуальное. Оно начинается с С, при написании легко сделать акцент на закругленном элементе как продолжении логотипа.

Multiversa — выбор курсов.

Заказчик уходит думать, тоже проверяет и дает комментарии:
1. Multiversa — абсолютно омонимичная конструкция к Multiverse, это британский образовательный консорциум, состоящий из восьми университетов. Неизвестно, регистрировались они или нет, но дублировать название смысла нет.
2. Campuson — это 100 % не по нашему направлению деятельности. По всем источникам campus — это студгородок традиционного образовательного учреждения. Отсутствие кампусов и обучение по месту проживания — это, наоборот, одно из наших ключевых преимуществ.

Остается вариант Instaversity. Он похож на Televersity, который предлагали ранее. Проблема в том, что отсыл к университету сужает фокус деятельности — компания работает с партнерами в сфере высшего образования, среднего профессионального, дополнительного, различных курсов и в школьном секторе. То есть работаем с образовательными организациями всех направлений, с научными организациями, профессиональными ассоциациями.

ОК, делаем третий подход.
1. Everystudy — every + study, подчеркивает множественность выбора образовательных дисциплин. Также по звучанию напоминает эвристику — науку о поиске и открытиях.
2. Esprofesso — аллюзия на espresso — профессор подан; быстро и профессионально.
3. Studford — это и следующее — игра с названием Стенфорд. Со смыслом про оплот образования, центр его распространения.
4. Umnei — русское слово в латинице. Смысл понятен только русскоязычной аудитории, для иностранцев — просто набор звуков. Фонетически немного напоминает образовательные аббревиатуры (НИИ, МФТИ, МАРХИ и пр.).
5. Knowllege — соединение college и knowlege. Знания как основа обучения. Без здания.
6. Forgenius — инструмент для умных или тех, кто собирается таковым стать.

Заказчик выбирает Umnei, но окончание делаем ‘y’ — Umney.

Приступаем к логотипу, ищем сюжет.

Арт-директор: Последний норм, давай покажем. Только немного непонятно «Нью!» в качестве примера — скорее это штука с дипломов магистров, такие звездочки есть на них. Хорошо бы еще вариант с более свободным силуэтом.

Выбираем четыре варианта, готовим материалы для презентации.

Клиент выбирает последнее направление, но дает комментарии:
1. Необходимо избавиться от ассоциации с раковиной.
2. Желательно оставить структуру, в которой есть центр и дополнительные независимые элементы.
3. Нравится идея цветового разнообразия элементов.
4. Центральной идеей логотипа должна являться сеть.
5. Возможно, необходимо выделить дополнительные точки пересечения.

Ок, меняем руку и продолжаем.

Дизайнер: Может в таком направлении, ближе к нанофракталам? Оптический эффект «впукло — выпукло». И радикально красить.

Арт-директор: Тема интересная, но образ получается немодный, детский. То ли из-за цвета, то ли из-за лепестков. Стоит вернуться ближе к существующему и его менять (например, убрать фон) или в твоем убирать лепестки или цвета, оставлять только саму тему «гравитационного поля».